Site web et contenus de la plate-forme de santé britannique vielife (d’octobre 2010 à novembre 2013)

Conçue pour de grandes entreprises désireuses d’offrir à leurs employés un service gratuit de coaching santé, la plate-forme vielife proposait deux grands types de contenus : des informations générales sur les modes de vie ainsi que des questionnaires et des courriers publicitaires adressés aux salariés les invitant à être plus actifs. De plus, le site proposait des conseils sur la nutrition, des méthodes de relaxation avec des exercices de méditation, yoga, etc. et les résultats les plus récents de la recherche.

Objectif : rendre les contenus de vulgarisation attrayants pour les participants afin de les inciter en douceur à adopter un mode de vie plus sain.

Les actus santé, e-mails, suggestions de recettes et astuces pour le quotidien ne devaient en aucun cas avoir un ton doctoral, sec ou ennuyeux. J’ai donc introduit des images et des métaphores vivantes ainsi que de jolies figures de style et opté pour des structures question-réponse : « Mais comment arrêter de fumer définitivement ? Le secret réside dans [...] ». Le rythme de lecture énergique avait pour but d’éveiller chez l’utilisateur la motivation et l’envie de mener une vie active et saine. Il se dégageait toujours d’entre les lignes une impression de vitalité, trait caractéristique fondamental de l’image de la marque (vielife = 2 x vie = vitalité).